从“气象预报”到“城市共鸣”
深圳天气政务新媒体跨界破圈融合之路背后

　　11条视频，总播放量2208万；合作单位包括市水务局、市妇联、盐田区委宣传部等逾10个部门、单位……2025年，依托深圳天气新媒体矩阵，深圳市气象局不仅将专业天气预报做成了屡破流量纪录的“爆款”内容，更以此为纽带，携手文旅、宣传、应急、供电、各区级政府部门等多元主体，开启了一场跨部门、跨领域的深度协作实践，探索出一条以优质公共内容为核心、流量共享为路径、提升城市整体形象与治理效能为目标的共赢发展新路径。

　　跨界破局：让流量真正流动起来

　　“深圳天气”政务新媒体矩阵历经多年耕耘，已在微博、微信、抖音、APP等平台积累了超千万的庞大粉丝+用户群体，其中微信粉丝300.7万，微博粉丝220.5万，抖音粉丝86.3万，影响力长期位居全国气象系统前列。仅2024至2025年，各渠道总阅读量突破60亿次，产出超百万点击量短视频70条。

　　数字化浪潮的风起云涌，与许多政务新媒体一样，在取得显著传播声量同时，政务新媒体如何突破“有粉丝无转化”的困境，实现社会价值与传播实效的统一？成为一道难解的新课题。

　　2025年1月17日，深圳市气象局联合深圳市文化广电旅游体育局、盐田区委宣传部共同创作《深圳·春天》视频，三方共创推介深圳旅游城市形象，“深圳天气”视频号出圈爆火，广受网友好评，仅深圳天气融媒体播放渠道就突破309.1万人次。

　　协同交响：构建跨部门内容共创生态圈

　　《深圳·春天》只是一个起点。深圳市气象局党组积极探索跨界协同机制，推动深圳天气陆续与多个部门和区级单位展开深度合作：与光明区委宣传部将光明文旅资源与科学城建设相融合的《深圳·夏天》，收获192万播放量；与龙华区委组织部、龙华区人才工作局巧妙衔接天气热点与人才政策的《深圳盛夏邀请函》，获得316万次观看；与深圳市水务局联合制作的《我把龙王支走了，你们可以晾晒了》用幽默方式推介了深圳水务的短视频，同样获得115.7万播放量。

　　这些作品将天气季节变化与城市景观、体育盛事、人才政策、科技政策、人文情感巧妙融合，使气象预报升华为展示深圳城市活力、四季风貌和人文关怀的动人窗口。

　　尤其在重大事件节点，跨部门协作彰显出强大合力。在应对超强台风“桦加沙”期间，深圳市气象局联合深圳应急管理局推出的《超强台风“桦加沙”防御攻略》，单条播放量高达965.1万，成为关键时刻权威、高效的风险沟通和社会动员典范。与深圳供电局联动致敬在“桦加沙”台风中的逆行者内容，也收获了广泛共鸣。

　　流量共享：催生城市治理“乘数效应”

　　深圳市政协委员黄德华对深圳市气象局这种以“我之流量，助你之声量”的跨界合作形式表示充分肯定，他认为，这种模式产生了显著的乘数效应，实现了多方价值的深度共赢。

　　对于气象部门，成功将巨大流量转化为“价值引领”，突破了公共服务价值的“天花板”。通过赋能其他部门，极大地拓展了气象工作的外延和社会影响力，确立了自身在城市数字治理生态中的关键节点地位。

　　对于合作部门，获得了触及千万级受众的高效、优质传播渠道。无需从零开始建设粉丝基础，即可借助“深圳天气”成熟平台、强大的内容生产能力和深厚的公众信任，精准、生动地传递区域形象、政策信息或安全知识，显著放大了自身工作的传播效能，实现了“借船出海”、“好风借力”。

　　对于城市整体治理，构建了一个以优质公共内容为纽带、以解决实际问题为导向的柔性协同网络。它打破了部门间的信息与资源壁垒，促进了治理资源的优化配置和效能整合。一方面，共同塑造了丰富、立体、充满温情与活力的现代都市形象，提升了城市的软实力与吸引力；另一方面，在防灾减灾、重大活动保障等硬核治理领域，强化了协同响应和公众沟通能力，切实守护了城市安全与有序运行。

　　对于公众，获得了更集成、更生动、更实用的“一站式”城市信息服务体验。公众在关注天气同时，不经意间领略了城市不同区域的美景，了解了人才政策，感受到了人文关怀，增强了安全素养，从而深化了对城市的认知、认同与归属感。

　　他表示，深圳气象的跨界实践，深刻重塑了政务新媒体的价值逻辑：其核心价值不仅在于发布信息，更在于构建连接、促进协同、赋能治理。它证明，政务新媒体完全可以通过机制创新和开放合作，将巨大的粉丝关注度转化为可测量、可共享、可放大的公共服务效能，走出一条社会效益最大化、独具特色的“价值变现”之路。（文：易红梅 孙通）